Společnosti Apple a Google nedávno společně předložily návrh oborové specifikace zaměřené na řešení zneužívání zařízení pro sledování polohy přes Bluetooth. Předpokládá se, že tato specifikace umožní kompatibilitu zařízení pro sledování polohy přes Bluetooth napříč platformami iOS a Android a detekci a upozornění na neoprávněné sledování. V současné době podporu návrhu specifikace vyjádřily společnosti Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security a Pebblebee.
Zkušenosti nám říkají, že když je třeba odvětví regulovat, ukazuje se, že řetězec a trh jsou již poměrně velké. To platí i pro odvětví positioningu. Apple a giganti však za tímto krokem skrývají větší ambice, které by mohly převrátit i tradiční odvětví positioningu. A v dnešní době má ekologie positioningu, kterou giganti reprezentují, „tři části světa“, což má značný dopad na výrobce v daném odvětví.
Poziční průmysl Řidí se nápad od Applu?
Podle myšlenky aplikace Apple Find My spočívá Apple v aplikaci lokalizace zařízení v globální síti, kde se nezávislá zařízení antropomorfizují do základnových stanic a následně se pomocí šifrovacích algoritmů dokončí komplexní lokalizace a vyhledávání. Ale i když je tato myšlenka dobrá, nestačí k podpoře globálního trhu pouze vlastní hardwarovou ekologií.
Z tohoto důvodu se Apple aktivně snaží rozšířit kapacitu programu. Od července 2021 se funkce Find My od společnosti Apple začala postupně otevírat výrobcům příslušenství třetích stran. A podobně jako certifikace MFi a MFM, Apple také spustil nezávislé logo Work with Apple Find My v ekologii pozicionování, ke kterému se v současné době připojilo 31 výrobců prostřednictvím informací na oficiálních webových stránkách.
Je však zřejmé, že samotný vstup těchto 31 výrobců nestačí k pokrytí celého světa a největší objem globálního trhu stále tvoří zařízení s Androidem. Zároveň Google a Samsung vyvinuly podobnou aplikaci Find My – Pixel Power-off Finder a SmartThings Find, přičemž objem přístupu k druhému jmenovanému za pouhé dva roky překročil 300 milionů. Jinými slovy, pokud Apple nezpřístupní rozhraní lokalizačních služeb více zařízením, pak ho pravděpodobně překonají ostatní giganti. Tvrdohlavý Apple však nikdy nenašel důvod, proč tuto věc dokončit.
Ale tehdy se naskytla příležitost. Jelikož službu určování polohy zařízení zneužívali někteří bezskrupulózní lidé, veřejné mínění i trh vykazovaly známky „úpadku“. A nevím, jestli to byla jen potřeba, nebo náhoda, ale Apple měl důvod Android akceptovat.
V prosinci loňského roku společnost Apple vyvinula aplikaci TrackerDetect pro AirTag na Androidu, která vyhledává neznámé AirTagy (například ty, které umístili zločinci) v oblasti pokrytí Bluetooth. Telefon s nejnovějším nainstalovaným softwarem automaticky detekuje AirTag, který nepatří uživateli, a přehraje upozorňující zvukový signál.
Jak vidíte, AirTag je spíše port, který propojuje dvě oddělené lokační ekologii Apple a Androidu. Samozřejmě, že pouhý tracker nestačí k naplnění ambicí Applu, takže tento návrh specifikace vedený Applem se stal jeho dalším krokem.
Specifikace uvádí, že umožní kompatibilitu zařízení pro sledování polohy přes Bluetooth napříč platformami iOS a Android, což umožní detekci neoprávněného sledování a upozornění. Jinými slovy, Apple může prostřednictvím této specifikace oslovit a dokonce spravovat více zařízení pro určování polohy, což je také maskovaný způsob, jak naplnit svou myšlenku rozšíření ekologii. Na druhou stranu se celé odvětví určování polohy změní podle představ Applu.
Jakmile však specifikace vyjde, bude také možné, že tradiční odvětví určování polohy bude převráceno. Koneckonců, v druhé polovině věty může slovo „neoprávněné“ ovlivnit některé výrobce, kteří specifikaci nepodporují.
V ekologii Applu, nebo mimo ni. Jaký to bude mít dopad?
- Strana čipu
Pro výrobce čipů je zavedení této specifikace dobrá věc, protože již neexistuje rozdíl mezi hardwarovými zařízeními a softwarovými službami a spotřebitelé budou mít širší výběr a silnější kupní sílu. Výrobce čipů, který se specializuje na pozici v upstreamu, musí dodávat pouze společnostem, které specifikaci podporují, aby se dostal na trh. Zároveň, protože podpora nové specifikace = zvýšení prahové hodnoty, bude také stimulovat vznik nové poptávky.
- Strana vybavení
U výrobců zařízení to nebude mít velký dopad na výrobce originálního vybavení (OEM), ale ODM, jakožto držitele autorských práv k designu produktů, budou do určité míry ovlivněni. Na jedné straně specifikace podpory produktu povede k omezenějšímu hlasu, na druhé straně je snadné být izolován trhem, pokud specifikaci nepodporujete.
- Strana značky
Z hlediska značky je třeba dopad rozdělit do kategorií. Zaprvé, pro malé značky může podpora specifikace nepochybně zvýšit jejich viditelnost, ale je těžké přežít, pokud specifikaci nepodporují, a zároveň pro malé značky, které se dokáží odlišit a získat trh, se specifikace může stát poutem; zadruhé, pro velké značky může podpora specifikace vést k odvedení pozornosti jejich cílových skupin a pokud specifikaci nepodporují, mohou čelit dalším problémům.
Samozřejmě, pokud by byl ideální stav, všechna polohovací zařízení by byla regulována a měla by mít odpovídající autorizaci, ale tímto způsobem by se toto odvětví muselo vydat k velké integrační situaci.
Lze se dozvědět, že kromě hardwarových gigantů, jako jsou Google a Samsung, většina zbývajících společností, jako jsou Tile, Chipolo, eufy Security a Pebblebee, jsou již dlouho hráči v ekosystému Apple, kteří v současné době tuto specifikaci podporují.
A celý trh tisíců výrobců polohovacích zařízení, stejně jako za tisíci podniků v oblasti upstreamu a midstreamu, tato specifikace, pokud bude zavedena, a jaký dopad bude mít na příslušné hráče v odvětví?
Lze konstatovat, že díky této specifikaci se Apple o krok přiblíží svému plánu poskytovat služby určování polohy prostřednictvím své globální sítě, ale zároveň ve velké fúzi transformuje ekologii určování polohy na trhu C-terminálů. Ať už se jedná o Apple, Samsung nebo Google, hranice konkurence mezi těmito giganty se také začne rozmazávat a budoucí odvětví určování polohy už nemusí být zaměřeno na boj proti ekologii, ale spíše na boj proti službám.
Čas zveřejnění: 9. května 2023